Awareness v marketingu znamená to, do akej miery si ľudia uvedomujú existenciu a význam nejakej značky alebo produktu. Jednoducho povedané, ide o to, či a ako dobre ľudia vašu značku poznajú.

Ak má značka vysoké povedomie (awareness), zákazníci ju ľahko rozpoznajú medzi inými. Tiež o nej častejšie premýšľajú, keď potrebujú niečo kúpiť.

Awareness sa často buduje pomocou reklamy, sociálnych médií alebo PR aktivít. Bez dobrého povedomia o značke je ťažké prilákať nových zákazníkov, pretože ľudia majú tendenciu kupovať produkty, ktoré poznajú alebo o ktorých už počuli.