Ako dostať pergoly z tieňa na výslnie

Spoločnosti, ktoré majú v portfóliu technickejšie produkty, sa na prvý pohľad zdajú byť pre marketérov ťažkým orieškom.

Keď máte predať nádhernú kyticu, produkt sa núka klientovi v podstate sám. Pergola je na druhej strane oveľa ťažšia, zložitejšia a na prvý pohľad menej príťažlivá záléžitosť. Musí to však platiť vždy?

Rozhodli sme sa pozrieť na tento produkt ako na imidžovú záležitosť. Kvalitná pergola je predsa otázkou kvalitných materiálov, premysleného dizajnu a – v konečnom dôsledku – aj vyjadrením istého statusu.

Zvlášť v dobe, ktorá nás núti tráviť veľa času doma, môže toto odvetvie zažiť nevídané zlaté časy. Chce to len kvalitný web a premyslenú komunikáciu.

Jednou z najčastejších chýb v rámci komunikácie v tomto segmente je podcenenie kontextu. Ľudia nechcú vidieť hliníkové trúbky, betónové pätky a podobné „chuťovky“. Chcú vidieť, čo taká pergola spraví so záhradou, akú do nej vnesie atmosféru. S takouto myšlienkou sme sa púšťali do tvorby webu, resp. eshopu.

Z každej podstránky musí byť vidieť, že pergola nie je iba konštrukciou, ale architektonickým prvkom, ktorý mení celé svoje okolie. Preto potrebujeme kvalitné vizuálne materiály a texty, ktoré sa nezameriavajú primárne na proces výstavby, ale na vhodnosť danej konštrukcie v rámci záhrady či iného priestoru.

Napriek tomu, čo si väčšina ľudí o komunikácii cez sociálne siete myslí, nepotrebujete zázračný recept, aby komunikácia fungovala.

Stačí vám niekoľko jednoduchých vecí: ujasnená vízia a stratégia komunikácie, kvalitné vizuálne materiály, vhodný jazyk, ktorým sa prihovárate svojim klientom a – správne vytvárané asociácie, vďaka ktorým si už klient predstavuje produkt u seba doma.

V tomto prípade bol pre účely funkčnej komunikácie vytvorený mix kombinujúci recenzie klientov, zábery z montáží, ktoré podporia povedomie o profesionalite spoločnosti, špičkové obrandované vizuály zobrazujúce produkty v prirodzenom prostredí a postupné predstavovanie celého produktového portfólia.

A ak to robíte správne, získate veľké výsledky s minimálnou investíciou.